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        把握四項新布局 衛浴企業立足當下點亮未來

        • 2015-09-16 16:53??來源:搜陶網??責任編輯: 陳蘭芳??點擊數 :
           盡管當下的衛浴市場已相對成熟,但依然存在諸多方面的缺陷。比如區域發展不平衡,比如品牌雖多但知名者甚少,比如高端人才始終缺乏,這些因素無一不在阻礙著衛浴行業的發展與進步。衛浴企業要想取得長足發展,必須做好四項新布局,如此才能點亮未來。

          1、城市新布局

          隨著衛浴行業的深度發展,雖然一線城市衛浴受關注度最高,但一線城市市場接近飽和,二、三線城市其所蘊藏的極大市場潛力已然受到各大衛浴企業的普遍關注,二、三級市場將成為衛浴企業爭奪市場新的布局重點。衛浴行業未來競爭戰場將轉移到三、四線城市,可以說三、四線城市是未來衛浴的藍海。

          2、區域新布局

          在區域上,傳統的發達地區表現依然很強勢,但隨著中部崛起,西部大開發等國家政策的深入,衛浴市場也悄然發生了變化,出現新格局。

          東部地區因其地理位置位于沿海地區,經濟發展水平位居全國前列,其居民收入水平較高。消費者對衛浴品牌的接受程度也更高,因此中高端成為消費者首選品牌,而低端品牌和雜牌在此區域將會逐步被淘汰;

          中部地區隨著國家“中部崛起戰略”的逐步實施,中部經濟水平連續提高,對衛浴的認知和購買欲望都在不斷上升,進而促進了中部衛浴行業快速發展,中部市場已經成為中國最具發展潛力和最大的消費市場之一。

          3、品牌新布局

          調查顯示,從品牌看,2014年二線品牌最受消費者歡迎,超總數一半,三線品牌與地方品牌并列第二,而一線品牌排在最后一位。衛浴行業二線品牌的知名度、生產力、渠道、團隊四大方面不斷完善,價格優勢更加突出,因此,二線品牌更加青睞。與此同時,從2015年互聯網衛浴投訴涉及品牌情況的數據統計來看,地方性品牌和雜牌雖然受歡迎,但其投訴的概率最大,主要因為這類衛浴產品為了壓低成本,多選用低等劣質材料加工,因而質量問題也是最多;一二線品牌因其服務質量都比較成熟,投訴比例最小。

          由此,未來市場,中高端品牌受消費者青睞,究其原因,中高端品牌價格相對平民化,在大多數消費者承受范圍之內。而三線品牌雖然具有價格優勢,但投訴較多,性價比不高。在品牌選擇之余,消費者更重視性價比。從長遠來看,中高端品牌將主導未來市場,雜牌衛浴會逐步被排擠出局。

          4、人才新布局

          同人才需求相比,衛浴行業人才正處于供不應求的緊張狀況,人才的供給數量遠不能滿足衛浴企業的需求。其次,學歷不高。目前整個衛浴行業缺乏高端人才,衛浴企業最初發展時入行門檻低,對人才的學歷要求不高,導致行業出現同質化、山寨等不良風氣難以控制。第三,工作經驗不足。由于進入衛浴行業門檻低,衛浴行業最初因大量缺乏人才而降低對人才的要求,暫時性緩解了人才缺口壓力,但是長期下去會導致整個行業的水平下滑。

          總的來說,2015年衛浴行業還是會迎來自己的春天,當然在沐浴陽光的同時,還會受到企業的自主創新,品牌投入和建設,售后服務等烏云的影響。但是,只要衛浴行業,把握好布局,進行充分的戰略考慮,就一定能贏在未來。

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