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        春節營銷新趨勢:從“老調重彈”到“真誠溝通”

        • 2023-01-30 11:44??來源:搜陶網??責任編輯: 搜陶網??點擊數 :

           從“今年過節不收禮…”的魔性洗腦,到“有錢沒錢回家過年”的強行煽情,經過將近20年的發展,每到春節,我們看到的聽到的總是“一樣的味道、一樣的套路”!

          2023年冠珠瓷磚的春節營銷,帶給我們眼前一亮的驚喜!

          在社交網絡不斷發展、大眾觀點溝通更加平權化的傳播大背景下,當建材家居領域的傳統品牌因為缺乏清晰的品牌與春節的契合點,不敢輕易做春節向營銷,只能困在自我表達、老調重彈的同質化泥潭,冠珠瓷磚率先跳出行業桎梏,升級營銷策略,讓用戶成為話題的主角。

          通過品牌與用戶的走心溝通,把對消費者的人文關懷表現得更加真誠,從“聽我說”到“為你而說”,冠珠瓷磚這次“摯愛相伴 一塊過年”主題營銷,不只是提供高品質家居解決方案,更為用戶提供溫暖有愛的情感價值表達,真正做到了品牌資產沉淀、產品價值升維的有效營銷,春節未至,曝光已過億人次!


          聚焦團圓期盼  主題洞察有深度 ?

          作為一個擁有30年發展歷史的品牌,冠珠難能可貴之處在于,它的形象沒有變成一個高高在上、老氣橫秋的“油膩中年”,而是保持民族瓷磚品牌代表的大氣沉穩,始終貼近時代、保持與消費者平等而又真誠地溝通。這一次春節營銷,冠珠瓷磚抓住了大眾情感中最大的“爆發點”——中國人在疫情三年下對過年團圓的期盼。

          深諳中國人家文化的冠珠瓷磚,以#摯愛相伴 一塊過年#為主題,通過兩大賀歲主題片,將鏡頭瞄準中國人最重要的節日——春節,從陽康后對“團圓”的期盼這一大眾情感切入,引發大眾對“在一塊團圓”的深切共鳴。在營銷立意上站在家國的時代高度,在情感溝通上以小見大、細膩入微。



        冠珠瓷磚2023春節主題公益片《摯愛相伴 一塊過年》


        冠珠瓷磚2023年賀歲微電影《一塊過年》

          “在一塊”是人們熱切期盼,同時也是冠珠瓷磚春節品牌IP,將品牌文化與國民情感互聯共融,這是冠珠瓷磚一以貫之的品牌哲學。


          立足家國高度  內容彰顯品牌溫度 ?

          “最好的愛,是無聲的守護,是細微之處的品質。為孩子打造一個無菌的游樂天地,給年邁的父母一個防滑的浴室,為愛人一方溫馨舒適的私享空間。”

          在冠珠瓷磚創作的《一塊過年》賀歲微電影中,我們看到了一個普通家庭為了美好生活的點滴堅守,以小見大的故事,展現出品牌對家庭、溫暖與愛的深刻理解,同時無縫結合產品解決方案,帶動受眾群體產生情感共鳴,將這份團圓的溫暖與產品相連接,詮釋出冠珠產品之于用戶美好生活的深厚價值。

          冠珠瓷磚對于春節的洞察還不止于此,每一個小家的美好背后,都是千千萬萬為我們負重前行的守護者,為此,冠珠瓷磚還攜手人民日報一塊發聲,打造2023春節主題公益片《摯愛相伴 一塊過年》。

          通過聚焦守護萬家團圓的鐵路工作人員、堅守雪域高原的移民管理警察、為愛前行的援青教師、24h待命的消防救援隊戰士、奮戰在抗疫一線的醫護人員、留守崗位的自貿港建設運營員工,用“期盼、守護、努力、擔當、團聚”等關鍵詞,刻畫出眾生萬象的美好期許和獨屬于中國人的家國情懷。


          從小家到大國,從人間小愛到國之大愛,兩條走心視頻講述的小家和大國的故事,背后融合著冠珠的產品方案、品牌文化,并且巧妙地輸出了冠珠2023年年度品牌主張——“為愛,方見美好”:愛是雙向奔赴,消費者為愛追求美好、選擇最好,冠珠瓷磚回應消費者的愛,不斷創新產品與服務,滿足用戶需求。

          聚合全域資源  傳播爆熱度 ?

          在冠珠瓷磚這次春節營銷中,我們看到了一個不同以往卻事半功倍的傳播方式。

          首先是內容溝通的深度,兩大視頻,兩個維度,通過人民日報、騰訊等主流高聲量渠道投放,在中產階級人群中成功引爆,引起共鳴和二次傳播,進一步深化ip標簽,夯實用戶心智認知。同時,視頻中種草的產品,通過后續內容發酵進一步深化,實現品宣和銷售的有機耦合,實現營銷過程中“流量-認知-銷量”的閉環。




          其次,是此次營銷除了在小紅書、微信、微博、騰訊等多元矩陣共同發力,還在春運期間通過覆蓋高鐵、南航、央廣等海陸空硬廣投放,拓寬廣度,實現品牌高聲量、高格調曝光,傳遞品牌春節主題及主張。



        人民日報評論、人民日報文創、人民視頻、中國經濟周刊微博溫情上映!

        冠珠瓷磚攜手品牌代言人迪麗熱巴暖心登陸高鐵南航

          為了實現品牌營銷成果最大化,冠珠瓷磚在視頻發布之前,通過全家福征集送代言人親筆簽名海報、看視頻送紅包封面等互動方式,推波助瀾,拉動代言人粉絲參與,讓整個營銷活動層層推進,話題熱度達到千萬級別!


          占位美好心智  品牌見高度 ?

          冠珠瓷磚春節營銷的成功,離不開品牌戰略的強力支撐,也得益于產品與服務的雄厚根基。在這次營銷中,我們看到冠珠基于傳播趨勢的分析、消費群體的情感洞察,更有對于品牌自身明確的定位和使命:作為民族瓷磚品牌,冠珠瓷磚連續兩年受邀入選人民日報品牌強國計劃,與人民日報社一塊致力強大中國品牌硬實力,從“美好品牌、美好人居、美好體驗”多維發力,打造“中國瓷磚品牌”新名片,以文化傳承煥新國潮,以科技創新彰顯智造實力,從每一塊都很美,到每一塊讓家更美好,不斷刷新美好人居新體驗。

          此次春節營銷,展現出冠珠瓷磚“聚焦家國團圓,不忘美好初心”的品牌形象,進一步夯實了其國民品牌的消費者認知,彰顯了大國品牌的真誠與擔當。未來,冠珠瓷磚如何以美好踐行者的姿態,與受眾溝通,打造更具價值的行業案例?讓我們共同期待!

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