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        精于細節工藝,歐神諾全新產品戰略揭秘

        • 2023-01-04 10:32??來源:搜陶網??責任編輯: 搜陶網??點擊數 :

           “未來的市場競爭,是產品細節之戰”!

          這是歐神諾2022戰略新品發布會上發出的一個擲地有聲的信號。

          伴隨著歐神諾2022戰略新品的重磅發布,“精于細節工藝”——歐神諾全新的產品戰略也同步發布,從用戶本質需求出發,聚焦產品價值,在激烈的市場競爭中開辟新賽道,給行業創新樹立一個新標桿。


        ▲常務副總裁許強先生解讀全新產品戰略

          洞察用戶需求

          聚焦產品價值

          一款好的產品,最終是要交付給用戶的,所以它的設計、研發、應用全部都應該基于滿足用戶的美好需求。

          身處產品嚴重同質化的存量時代,面對越來越理性、越來越挑剔的消費群體,那些虛有其表的瓷磚產品已經很難讓他們動心了。當市場環境、消費場景、用戶需求都發生了深刻改變,消費者對于“好產品”、“好品牌”的定義也發生了翻天覆地的改變。

          那么,左右消費者選購瓷磚的決定性因素是什么呢?答案是產品細節。


          同樣的兩款大理石產品,其中一款紋理清晰有細節,其中一款模糊不清沒有細節,假如你是消費者,你會如何選擇呢?


          同樣的是當下非常流行的高級灰產品,其中一款灰色瓷磚顏色發青或發黃,不但沒有高級感甚至還略微顯臟,而另外一款卻色彩非常純正,充滿高級感,你覺得消費者又該如何選擇呢?


          還有非常迎合無主燈設計的柔光磚選擇,其中一款產品在射光燈下產生的是明顯的光點,非常刺眼,另外一款產品則是在射光燈下產生的是柔和舒適的光暈。如果你是消費者也肯定選擇柔和舒適的柔光產品。

          可以說,當產品細節已經成了左右消費者選擇的重要性因素,那么跟上市場風潮只是資格要素,產品細節才是贏得市場的決定性要素!

          這也是歐神諾聚焦產品價值,推出“精于細節工藝”的產品戰略的底層邏輯所在。

          錨定“細節工藝”新賽道

          筑牢品牌核心戰略優勢

          有人說:產品要想實現更大價值,就應該要先講好產品故事。

          但大多數人都忽略了,講好故事的前提必須要有一個好產品。而好產品的前提,就是要有一套嚴謹的底層開發邏輯、極致的工藝技術和優良的材質。


          事實上,作為以創新聞名業界的品牌,歐神諾在人才儲備、技術研發、質量品控、多元化渠道、網點規模等領域都具有無可比擬的巨大優勢。著眼潮流風向,24年來在行業始終保持著先行者的姿態,基于對消費趨勢的精準洞察,歐神諾的每一代產品的問世,都推動著行業工藝技術的突破和設計美學的迭代。



        ▲2022戰略新品應用效果

          基于“精于細節工藝”的產品戰略,歐神諾在業內首創杜普特(D-UPT)研發生產模式,這是一套站在用戶的角度思考產品研發設計,將用戶需求前置,以終端需求指導生產,進而打造全新產品生態鏈的瓷磚研發生產模式。


        ▲常務副總裁許強先生講解杜普特(D-UPT)生產研發模式

          何為杜普特(D-UPT)生產研發模式?簡單來說就是“從用戶中來,到用戶中去”,以產品細節為中心,滿足用戶的美好需求。這套模式主要有三個核心,即“從細節角度洞察用戶需求(U)”、“以細節為核心設計產品(P)”、“以細節為導向迭代工藝(T)”,圍繞產品的紋理細節、色彩細節、肌理細節、光感細節、尺寸偏差、性能強度等六大維度去創新,持續迭代產品細節工藝,力求從消費者的需求角度出發,最終為消費者帶來意料之外的驚喜體驗。

          以創新回應消費者訴求

          引領家居消費潮流風向

          秉承著“從用戶中來,到用戶中去”的產品研發原則,為了追求最為理想的紋理、色彩、光感和質感肌理,歐神諾的生產、研發、市場團隊在數據和工藝等方面的執著,可謂是到了“偏執”的地步。

          歐神諾陶瓷

          歐神諾2022年度戰略新品和符號性超級產品的研發歷程長達5個月,歷經120多次工藝調試、5,000多個設計版面、1,800多片產品試產、16次的產品評審……歐神諾研發團隊不斷自我折磨的背后,是一種對產品細節的極致追求。




        ▲獨特的復合紋理,吸引客戶上前細細琢磨

          歐神諾2022年度戰略新品和符號性超級產品自震撼上市以來,憑借其極佳的紋理細節、色彩細節、肌理細節、光感細節,極大拓寬了歐神諾產品矩陣的戰略優勢,不僅獲得了同行、權威媒體和消費者的認可和贊許,也獲得無數經銷商、終端用戶的廣泛好評!



        ▲2022戰略新品特寫

          歷史經驗告訴我們,成功永遠屬于那些敢于打破傳統,勇于突破創新的人和企業。在行業扎堆跟風、產品創新陷入困境的當下,歐神諾另辟蹊徑,通過聚焦產品價值創新,用專業的細節工藝優勢和符號性超級產品,不僅讓消費者選擇瓷磚變得更簡單輕松,同時也為行業的研發創新開辟一條新的發展之路。

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