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        東鵬董事長何新明出席CCTV品牌交流會 暢談新常態下企業變革之道

        • 2016-08-09 08:47??來源:搜陶網??責任編輯: 搜陶網??點擊數 :

          8月4日下午,CCTV相信·品牌分享交流會在佛山南海盛大舉辦,佛山陶瓷行業協會會長、東鵬控股董事長何新明作為特邀嘉賓出席活動,作《重塑品牌:新常態下企業變革之道》主題演講,并與清華大學MBA教授、國內著名品牌專家閻旭臨熱情互動,共同探討品牌建設之道。

         

          出席此次交流會可謂大咖云集,CCTV著名主持人吳鵬擔綱主持,中國建材市場協會秘書長蘇綸、央視新聞部主任包軍昊、央視廣告經營管理中心主任劉麗華、《中國新聞》欄目制片人華東、《今日亞洲》欄目制片人孟濱等以及眾多知名企業家出席會議,分享交流品牌見地。
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          20年磨一劍 東方大鵬奮翅疾飛
          作為陶瓷行業領頭羊品牌——東鵬集團董事長,何新明成為本次交流會特邀嘉賓,登臺作做主題為《重塑品牌:新常態下企業變革之道》的演講。

         

          在演講中,何新明“十分耿直”,一上來就揭曉了東鵬品牌塑造的“秘笈”。始創于1972年的東鵬集團,至今已有44年發展歷史,追溯其品牌建設之路,“東鵬”牌卻是經歷了20多年扎扎實實的打磨。
          東鵬多年來不斷發展壯大,躋身世界一流陶瓷企業之列,何新明把其成功的關鍵歸于:始終堅持“建陶萬千,東鵬領先”的定位不動搖。早在創立品牌之初,何新明就對其抱以宏志:要做就做第一品牌,堅持做民族品牌。于是,在寄予厚望中,寓意“東方大鵬”這一偉岸形象的“東鵬”品牌就應運而生了。
          在品牌建設中,東鵬創立了“品牌鐵三角”理念,憑借創新的產品、優良的質量、一流的服務,三位一體,開啟了品牌騰飛的加速度。目前,東鵬已經在全國建立起了六大生產基地、3000多家專賣店,產品銷往全球66個國家,其品牌價值已突破197.89億元,連續12年榮登行業榜首,成為建陶行業唯一標志性品牌。
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          重塑品牌,新常態下的變革重生
          盡管陶瓷行業享受到了改革開放30多年來的紅利,但發展到今天也面臨著新的挑戰。當下中國經濟告別兩位數的高速增長,增速放緩步入“新常態”,陶瓷行業亦深受影響。市場萎縮,產量過剩,同時面臨環保節能、人力成本、資金等壓力,以及互聯網對傳統渠道的沖擊,陶瓷行業停窯倒閉現象屢見不鮮。因此,變革迫在眉睫。
          作為佛山陶瓷行業協會會長,何新明站在行業高度,提出了新常態下,陶瓷企業要重塑品牌、變革重生。
          據他介紹,東鵬目前在變革道路上已經走在前列,率先從文化層面進行升級,重塑企業價值觀。同時,持續借力眾多傳播平臺,不斷提升品牌高度。近年來,東鵬在品牌傳播上投入巨資,不斷霸屏CCTV、各大衛視、高鐵、機場、網絡等強勢陣地。此外,東鵬還站在企業層面進行變革,持續加深“工匠精神+互聯網”融合,引入智能制造、啟動建陶工業2025戰略,發展大家居戰略,堅持環保節能路線。
          窮則變,變則通。一系列的動作,讓東鵬嘗到了品牌重塑、變革重生的甜頭,在近三年,其銷售業績和利潤在逆勢中不僅不降,反而保持大幅增長。
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          打造區域品牌 擦亮佛山城市名片
          何新明還站在產業的高度,高屋建瓴地分析了陶瓷產業的格局:陶瓷是佛山的一張名片,也是佛山制造業支柱產業。經過過去30年的快速發展,佛山已經成為我國最大、最重要的建陶生產基地。目前,佛山擁有建陶品牌1000余家,銷量占據中國市場的50%以上,是國內建陶產品的集散地、出口基地、服務中心。
          但伴隨新常態的到來,佛山建陶的發展也受到一定程度制約,面臨極大挑戰。作為協會會長、行業領跑者,何新明為產業“轉型升級”做出了一套深度的規劃方案,他提出要把佛山打造成為陶瓷的“制造地+總部基地+創新中心+服務中心+全球品牌聚集地”,形成完善的產業鏈。
          為此,他代表協會做出承諾,未來將集中力量,主要推進提高區域品牌準入門檻、提升佛山陶瓷產品質量、維系佛山品牌誠信、倡導行業自律、推動行業健康發展等重點工作,以此“擦亮佛山區域品牌”。
         ?。ㄋ模?strong>熱互動
          清華教授:何董演講非常深刻
          何新明的主題演講,無疑成為當天的熱點,受到了與會者熱烈的反響,“何新明”和“東鵬”成為會議上被頻頻提及的熱點。
          清華大學MBA教授、國內著名品牌專家閻旭臨在演講前,首先表達了對何新明演講的贊譽:“何總的演講非常深刻,他關注產業鏈、關注平臺、關注文化、關注生態,‘以此為生,精于此道’的理念十分精辟。”他詼諧地把東鵬品牌的發展提煉為四大特點:
          “傍大款”——品牌名東鵬,源自莊子《逍遙游》中的“鵬”;
          “戴綠帽”——注重環保生態;
          “吃軟飯”——注重文化軟實力的提升;
          “撒大網”——提出“工匠精神+互聯網”,建設大家居平臺。

         

          當天,何新明還“巧遇”兩位“忠實粉絲”——CCTV著名主持人吳鵬和雅士利集團總經理張培喜,兩人家中裝修均采用的是東鵬瓷磚。張培喜還透露,自己曾經為了打開罐裝奶粉,試圖拿鐵罐子在家中地磚上砸開,在幾度重力摔打之下,地磚仍然毫無損毀,甚至連一絲劃痕都沒有,由此對東鵬瓷磚深表信任。(市場部 牟利玉)

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