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        作為耐用品的陶瓷,應該在市場上如何提升競爭力?(2)

        • 2016-07-11 17:38??來源:搜陶網??責任編輯: lindanqing??點擊數 :

          提升陶瓷行業的競爭力,除了要樹立好自己的品牌意識,還要積極開發有競爭力的產品,與此同時積極開拓國際市場。

          第三,品牌的建立和維護是一個“路漫漫其修遠兮”的持久戰。很多企業家,為了產品品牌的知名度和認可度,通常的做法是請明星做代言、節日大打優惠、廣告宣傳等,其實,這類的做法根本無法從根本上獲得消費者的認可,在某種程度上還會降低品牌在消費者心中的優越性,豈不是與我們的初衷背道而馳?所以,任何企業在品牌的問題上,都應該摒棄急功近利思想,多些務實,以求穩步慢速的崛起。

          第四,樹立好企業的品牌意識后,還應該積極開發有競爭優勢的產品品牌,以適應不同消費者的多種需求,在這個過程中,最重要的就是創新。雖然陶瓷屬于傳統制造業,但一個企業若不懂思變以適應時代的發展,無疑是很危險的,因為它的前進一定會充滿乏力,去年清遠市藍谷陶瓷有限公司(以下簡稱“藍谷陶瓷”)以及佛山市豪幫陶瓷有限公司(以下簡稱“豪大多數陶瓷企業自主研發能力不足,幫陶瓷”)兩家工廠因資金鏈出問題,已由當地政府進場清算,正式進入倒閉程序,短短幾年年的時間,兩家工廠就被淘汰出局,這也顯示了在環保、市場雙重壓力下,過剩的陶瓷行業所面臨著前所未有的轉型危機。要轉型,必須要創新,而中國陶瓷行業一個重大缺陷便是“輕創新,中模仿”,缺少突破,是難以提升產品品牌競爭力的,因為這回嚴重影響企業整體素質的提升。創新的方式多種多樣,可以從結合社會發展在營銷策略上尋求突破,另一種比較直觀的創新方式便是結合消費者的消費要求和體驗,全員開發新產品,例如現在興起的3D技術,前不久不少網友曬出了自己的3D地毯,未來3D技術是不是也可以應用到陶瓷上給消費者帶來全新的家具體驗,這還有待我們去實驗和探索。

          第五,陶瓷行業不能故步自封,一定要積極開拓國際市場,與此同時,還要先外國優秀企業學習,進一步提升產品的品質意識。意大利陶瓷之所以雄居世界陶瓷之首,作為同行,他們的成功,與他們的創新能力、設計能力和差異化發展的思路,這些非常值得我們學習。再者中國本身作為陶瓷母國和陶瓷文化大國,它是具有開拓國際市場的優勢,也有義務將本民族優秀文化發揚光大,加之今年的瓷畫所蘊含的陶瓷文化藝術再次被重視,這對陶瓷行業也是一大發展機遇。 

        (來源:搜陶網。文章版權歸作者所有,轉載請注明出處,如有侵權,請聯系我們進行刪除。聯系方式:0757-82770008) 

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