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        作為耐用品的陶瓷,應該在市場上如何提升競爭力?(1)

        • 2016-07-11 17:36??來源:搜陶網??責任編輯: lindanqing??點擊數 :

          生活家居中所用到的陶瓷,經過裝修,少則用幾年,多則十幾年以上,這中間,陶瓷按廣泛的意義而言,它確屬耐用品,再加上其更換時費時費力費錢。一般來說,若不是客觀不可抗原因(瓷磚破碎或脫落)或消費者主觀原因(重新裝修、換家具風格),不會隨意更換,幾乎可算是長久使用。陶瓷的實用價值高,也導致了它的購買頻率低,即同一消費者,不會多次購買。
        那么,作為耐用品的陶瓷,應該如何提升其競爭力,爭取不同的客源?爭取客源,就必須要讓你產品的品牌脫穎而出,讓消費者認可它與眾不同的身份。
          第一,品牌可以算是一個企業綜合實力的象征,也是其競爭力的標志,品牌崛起了,企業才能崛起。品牌之間的競爭,無論是同行業亦或是不同行業,它都面臨著壓力和挑戰。首先改革開放以來,各行各業在社會的鼓勵和調動下都得到了不同的發展,如果缺乏強有力的品牌,就無法提高消費者對我們品牌認知度和美譽度的認同感,失去了大眾認同,在一定程度上就會難以滿足市場消費的要求。
          再者,我們的品牌維護還面臨著來自外界的誘惑。我們也知道,在商品交易中,生產商為了得到更大的利潤,只有兩個途徑,一是提高定價,二是降低成本。提高定價有很大的可能會喪失客源,所以生產商往往會選擇第二種降低成本的方式來提高利潤,但削減成本一定建立在企業道德的基礎上,如喪失企業道德,這種做法無異于自毀城墻,前幾年的“三鹿奶粉”時間、各種食品安全報道以及時不時冒出的“豆腐渣工程”新聞事件,像把重錘一般敲響了我們的警鐘,這種唯利心理驅動下的企業行為無疑是鼠目寸光之行為。沒有了品牌的口碑,所得的利潤只是暫時的。陶瓷雖然屬于耐用品,但它同汽車、空調這類的耐用品不同,陶瓷的本身利潤偏低,所以在品牌和暫時利益面前,企業家要站好自己的立場。在品牌崛起的過程中,作為真正的企業家,應該具有維護品牌的堅定決心,踏踏實實去干,而不是說只看到短期利益或眼前誘惑而做出有損品牌的行為。
          第二,品牌的維護是消費者心理息息相關的。所謂“好事不出門,壞事傳千里”,一個企業的產品做好了,也許消費者不會替你去宣傳,但若是產品出了質量問題,它對于企業品牌的宣傳絕對是有影響的。所以,我們必須要嚴把品質管理,從產品原料到技術,我們都不能只盯著價格,二是要綜合考慮產品的性價比、穩定性、設計配套能力、技術服務能力等方面,只有在源頭抓好品質管理,才有可能抓住消費者的心。

        (來源:搜陶網。文章版權歸作者所有,轉載請注明出處,如有侵權,請聯系我們進行刪除。聯系方式:0757-82770008) 

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