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        陶瓷企業轉型迷局VS出路探索

        • 2015-09-05 12:01??來源:搜陶網??責任編輯: 陳曉??點擊數 :
          互聯網時代的實現,陶瓷企業如果還是保持原來的經營模式,生意就會越來越難做?,F今,多數陶企面向未來,為了長遠發展著想,陶企不得不考慮自身的營銷戰略,改善生產結構等,以適應市場和消費者的新需求。

          現今,國家政府為促進環境和經濟的平衡發展,出臺了一系列的環保法規。政府對陶企提出的環保要求制約了不少陶瓷企業的發展,特別是傳統陶瓷企業。不少企業面臨環保處罰、暫停營業甚至關門的處境。環保政策的推行無疑像一支強心針,加速陶瓷行業進入轉型周期。在這個十字路口,企業要生存,就必須轉型!

          一.企業轉型過渡面臨的困境

          1.成本大患

          瓷磚生產的原材料價格攀升快。陶企要實現環保,在生產原材料上要用到清潔能源。天然氣就是其中一種。天然氣的價格比起傳統陶瓷生產的煤改氣成本上高很多。這必然給企業增加原材料的成本。成本問題無法解決,傳統的陶瓷企業就面臨被淘汰的困境。

          2.企業內耗嚴重

          市場和消費者的需求日益多樣化。傳統的瓷磚無論從環保、技術或者創新上都無法滿足消費者。傳統瓷磚由于成本低廉,技術含量低,陶瓷企業大量的生產,內部庫存積壓過多,單一的產品種類,在市場上供過于求,導致不少企業出現產品同質化、產品過剩的問題。產品的同質化使得瓷磚價格變低,而最終這類爛大街的產品會被市場和消費者淘汰。

          二.陶企轉型迷局怎么突破

          陶企要生存,轉型是關鍵一步。成功轉型離不開生產結構改善,以及技術設備的更新。這些都需要企業有一定的資金成本。

          從市場分析,陶瓷企業破轉型迷局,營銷變革和產品創新無疑是走出迷局的關鍵因素。陶瓷企業要從營銷入手,為自身創造銷售優勢,嘗試多種營銷方法,發揮企業的優勢,這優勢包括企業內部管理制度的優化,培養和吸收營銷型創新型的人才,充分集合團隊的創意等。這有這樣才找到出路。

          三.陶企出路在哪

          1.政府和陶瓷協會出臺政策扶持發展

          為了扶持陶瓷企業轉型升級,國家政府,陶瓷協會也通過一些政策來扶持企業。企業首先要充分利用好外界提供的機會。

          2.調整銷售系統結構。

          盡快跟上時代的腳步,在生產結構上實現環保,提高產品的技術含量,同時開拓多種群道,注入多樣化的營銷模式讓產品更有活力,創造出更高的價值。無論怎么,產品好質量最終是市場和消費者追求的。

          3.勇于創新,把握網絡平臺

          好質量加上創新就是品牌。創新是新時代的需求,互聯網的運用無疑給了企業一個營銷平臺。企業創新離不開整個團隊,團隊創新離不開設計與技術的運用。優化企業內部管理,改善生產結構,通過多種渠道宣傳銷售產品,讓消費者無形中體驗到企業品牌的優質服務,這是陶企提高產品市場占有率和知名度的關鍵。

          小編認為陶企轉型要從自身條件考慮,找到問題所在,了解問題原因,才能合理利用已有的資源去解決問題。

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