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        奔跑吧 陶瓷企業在O2O的新時代里

        • 2015-08-31 17:08??來源:搜陶網??責任編輯: 楠楓??點擊數 :
            

          隨著移動互聯網時代的到來,我們所處的世界也發生著極大的變化。在家居行業,電商、O2O、智能家居等名詞被越來越多地提起與談論,那么,傳統企業,又該以什么樣的姿態去迎接新時代的到來?

            做還是不做,這是一個問題

            “拒絕O2O=死路一條”、“O2O是時代的必然”、“O2O來了,你準備好了嗎”……關于O2O的呼聲日益高漲,使其成為近年來家居行業的大熱點,越來越多的企業在認同O2O是大勢所趨的同時,對自身是否應該冒險投入感到疑惑:做還是不做?不做等死,做找死!

          有人嘗試,有人觀望。樂易家居可算是“吃螃蟹”的第一批企業。2014年9月12日上午,全國首家020家居電商樂易家居線下體驗中心正式營業,試水電商,試圖打通線上線下,實現銷售快速增長。樂易商城(O2O家居建材電子商城)是集家居、建材、家飾等數萬種商品“一站式”綜合購物平臺。9個月,在這個階段沒有控制好成本和節奏,過于樂觀的預估了市場,不幸被市場洗牌;樂易過高估計了沉淀資金的作用、過高估計了自己的資本運作能力,過高估計了線下商場的能力,過高的估計了O2O的概念。2015年5月,樂易商城因資金鏈斷裂,閉門停業。

          樂易為家居O2O模式的探索付出了自己的代價,但其倒下來未必是因為互聯網思維和O2O的問題。這其中的反思,也或將成為眾瓷磚企業在探索O2O模式上的經驗。

          現在O2O已進入大部分企業的視野,傳統企業的O2O求變之路也并沒有變得輕松。小編在采訪過程中,發現許多廠家老板只是知道O2O,甚至不能說深入了解,有的廠家則對O2O視而不見,也有正在做的廠家,成效不彰者居多。

          你做或不做,它都在那里

          O2O是一種新誕生的電子商務模式,其核心很簡單,把線上的消費者帶到現實的商店中去,在線支付購買線下的商品和服務,再到線下去享受服務。

          在從“線上到線下”的過程中,O2O充分發揮了它的優勢:

          一、將線下信息線上化。對商家而言,商品及服務的信息線上化,是廣而告之的價值,成本低、效果大;對消費者而言,他不用逛遍全國去找適合的產品。

          二、取消中間交易環節。O2O使廠商扁平化,隨著O2O的不斷成熟發展,代理商及其相關服務將進一步被取代。

          瓷磚行業做O2O更是有著得天獨厚的優勢,這主要表現在瓷磚產品材質、款式、質量、成本等因素導致消費者在購買過程中產生疑慮,實體店提供的展示及體驗功能很好地解決了這個問題。

          O2O毫無疑問將在不久地將來改變家居行業的格局,或倒下一些食古不化的企業,或殺出一批“黑馬”,或枯木逢春,或轉瞬湮滅。O2O那么火,你做或不做,它都在那里。        

           行業在洗牌,我們在探索

            在許多廠家眼中,O2O的好處顯而易見,但它同時是把雙刃劍——對傳統渠道沖擊巨大。許多企業經過多年發展,已經形成自身的穩定渠道,貿然引入O2O模式,恐怕將對其造成損害,如開頭所舉的樂易家居,在O2O運行之初,亦對經銷商和實體店的銷售造成很大的影響。除此之外,產品結構、價格體系、管理等一系列問題將在推行O2O的過程中逐漸浮現。

             如何在保證廠商雙方利益的前提之下,抓住O2O這一“跳板”,實現真正意義上的轉型升級,立足未來移動互聯網時代之下的市場競爭,是眾多企業需要解決的當務之急。

          實體店功能轉型

          O2O模式之下的企業可將觸角延伸至世界的每一個角落,而不必在店里眼巴巴干等,當實體店的冷板凳越坐越硬,O2O企業早已通過網絡收獲了大批訂單。有鑒于此,實體店必須及時實現功能轉型,適應O2O模式的需求。

          O2O線上線下的聯動,不僅是訂單轉化率的問題,更多的是本地服務的問題??蛻粼诰€上下單后,怎么送貨?怎么安裝?出現產品問題時怎么解決?這時,實體店的作用就凸顯出來了。實體店將作為O2O之下的線下體驗店,為消費者提供更細致的服務。

           O2O模式的成熟將集中體現在服務的廣度與深度上。未來的商業將變成真正的包括傳播、交流、互動、物流運送、安裝、維護、清洗為中心的大服務業,傳統貿易利潤會越來越低,大服務的利潤會越來越高。

          魯迅先生曾說“不在沉默中死亡,就在沉默中爆發”,在移動互聯網時代之下潮流中,沉默、漠視、麻木,換來的是淘汰和消失。O2O,你別無選擇。來吧,奔跑吧 在O2O的新時代里。
          (說明:此文來源于搜陶網原創,如需轉載請注明出處,謝謝?。?/span>

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