那些戛納紅毯明星們反映給陶瓷行業的教訓

　　回歸到現今的陶瓷行業雖然取得了眾多的突破，但是也跟這些紅毯女明星驚艷絕倫的外表一樣，存在的問題也是諸多的。整體上行業過分強調公關促銷的明星效應，忽視企業的整體運作;在技術上還有一定的局限，當前的生產能耗高和污染嚴重是行業的詬病，并且產品的質量不高，競爭力不足，陶瓷行業唯有以企業實力和產品創新為根本目標，才能堅持可持續發展的道路。

　　過分強調公關促銷的明星效應

　　陶瓷企業發展的道路上，公關促銷作為企業產品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業如果將明星作為提升產品高端化的唯一手段，追求轟動效應，則會使企業產品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標，產品卻在向小丑化邁進。

　　在明星的選擇和公關促銷上，大多數企業沒有長期的規劃，無法選擇符合企業形象和產品內涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業去塑造明星。

　　極力打造高端產品，忽視企業整體運作

　　眾多陶企極力打造高端產品,想要向高消費群體進軍,殊不知高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。目前許多的奢侈品已經“不是生產真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質量能夠繼續保持上乘”。因此，重視整個高端產品產業鏈中的一環的獨特化，難以使企業持續發展，整體的商業化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　作為定位高端的陶瓷產品，立足于產品本身的價值，歷經歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正的創造屬于中國陶瓷行業的高端產品。

　　環境污染嚴重，能耗高，陶土資源過度開采

　　陶瓷行業本身屬于高能耗、高污染行業，生產過程中消耗大量礦產資源和能源，產生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環境造成嚴重污染。在一些陶瓷產業密集度高、經濟發達地區，陶瓷行業對空氣、土地等環境污染現象尤為嚴重。我國最主要的陶瓷生產基地--廣東佛山，一年消耗陶瓷原料超過4000萬噸，平均每天消耗12萬噸，各種污染物的排放量也相當驚人。很多地方對不可再生的礦產資源過度開采，極大地破壞了生態環境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態。這種狀況不僅導致國內礦產資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷行業的可持續發展。

　　近年來，隨著全社會環保意識的增強，我國政府出臺了一系列政策、措施加大節能、減排力度，各地方政府也制定相應法令、法規，整治行業污染，陶瓷行業面臨資源、能源和環境問題的嚴峻挑戰。

　　產品同質化嚴重，創新只是概念形式

　　隨著國內市場經濟的發展，國內陶瓷行業的大市場環境已經發生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業“同質化”問題愈演愈烈，產品設計抄襲風潮也是盛行，這些都嚴重阻礙了瓷磚行業的正常發展。面對這一系列的不良行業現象，越來越多的企業都開始思考“創新”的問題，創新也成為了陶瓷等行業爭相討論的熱詞。

　　對陶瓷企業來說，創新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發展，使得人們的物質文化生活水平逐年提高，人們對陶瓷產品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，更何況在信息傳播技術如此發達的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發展的當下，沒有實際的創新產品，企業是留不住消費者的心的。這些都要求企業要將產品創新做到實處，而不只是一個“概念”。

　　陶瓷行業來說，尤其特有的行業特性，陶瓷行業屬于傳統行業，其具有歷史傳承的基因。因此，在做產品創新時，不要動不動就要顛覆，創新是在原有基礎上的優化，并不是完全的顛覆。

　　陶瓷企業家們如果不相信，完全可以回頭看看你們的研發部門有多少所謂的創新單品被束之高閣，又有多少新品變成了你們難以下咽的負擔，因為一般的企業并不具備大企業所具有的培養消費者的資金、周期、能力和實力。

　　在當今全球經濟一體化背景下，面對嚴重的國際金融危機，建材市場不容樂觀，如何在獲得最大經濟效益的同時，又能合理使用資源、降低能耗、減少對環境的污染，我國陶瓷行業可持續發展的問題急需解決。（楠楓）

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