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        有多少家居建材企業在征戰無醛?這10多家先頭部隊連吹沖鋒號!

        • 2019-11-27 10:28??來源:新浪家居-公眾號??責任編輯: wuliying??點擊數 :

          在環保家居消費意識覺醒的當下,無醛成了一個備受關注的賣點。多家有實力的企業,都在準備搶灘。

         ?。▓D片均來源于網絡,侵刪)

          據不完全統計,在泛家居行業里,目前已明確無醛的產品定位,并且連續發出沖鋒的公司至少有20家,還沒有包括那些以健康、環保為主題的企業,僅僅是指明確突出“無醛”概念的角色,比較典型的包括:

          三棵樹連推無醛產品。

          好萊客的原態K板、世界無醛日;

          百得勝的無醛實木多層板和無醛空間定制;

          詩尼曼的安醛居家,主推無醛添加的禾香板;

          德爾地板推出的萬象、視界PLUS等無醛系列,強調無醛三大科技;

          索菲亞主推康純板,采用無醛生態粘合劑,獲得美國CARB NAF無醛豁免認證,打出無醛添加更安心等廣告;

          霍爾茨木門推出的凈醛門,聲稱可以分享甲醛;

          菲林格爾地板的天然0醛,突出的也是植物大豆蛋白膠概念;

          大自然的0醛智造;

          生活家地板的除醛。

          前段時間,三棵樹發布了一款墻清醛凈高功能涂料,這是一種除醛產品,采用可見光催化技術,分解室內空氣中的活性有害物質,抗菌凈味。

          另外,三棵樹工程產品里,也有一些無醛產品,比如無醛巖棉,使用無醛樹脂,達到了美國加州最高等級NAF標準,可應用于建筑幕墻、墻體隔斷、裝配式內裝保溫填充等場景。

          事實上,據查詢,三棵樹多款裝飾涂料里,都體現了無醛添加、凈醛方面的功能,比如鮮呼吸系列里,有一款抗甲醛凈味的墻面漆,突出無人為添加甲醛、苯及其他揮發性有機化合物(VOC),具備甲醛凈化功能,降低裝修后甲醛污染。還有像凈味360等,都突出了無醛等技術賣點。

          在投建的“三棵樹高新材料綜合產業園項目”里,就包括了年產300萬平米UV無醛生態板。

          2019年以來,好萊客繼續在無醛戰場上深耕,全年主推原態K板,以426無醛日的大型活動助推。

          315期間,為推原態K板,請了9城明星發聲,到現場帶粉。這款產品的技術賣點有:原木,醫用MDI生態粘合膠,環保等級達到NAF;采用氣候箱法測試,甲醛釋放量0.02mg/m3。

          更大的營銷動作是世界無醛日系列活動,據大材研究觀察,好萊客做了不少事情,從3月16日持續到5月2日,聯合紅星美凱龍、居然之家、北京新陽光慈善基金會、上海彩虹室內合唱團、美國舒達床墊等,發起原態生活、自在呼吸的主題活動。

          跟美凱龍發起“無醛生活,綠色領跑”;跟彩虹合唱團制作家居神曲,《好客人一定不會來到甲醛多的地方》,反復吟唱“無醛有權,有權無醛”。

          4月25日,“好萊客 世界無醛日”亮燈廣州塔;又在珠江游輪上舉行世界無醛日五周年發布會。4月20日到5月2日,又上線了“全屋定制加1元,免費升級原態系列”促銷;還有一個大手筆是請十多位明星落地13座城市。

          今年,百得勝也有無醛大招,比如無醛實木多層板,聲稱采用PE無醛熱熔膠膜黏合,以無醛基材、無醛飾面及無醛膠黏劑黏合工藝等,進而實現無醛空間定制。

          而在更早的時候,百得勝有一個FCF獵醛板,表示甲醛釋放量比普通板材降低了60%-90%;后來還有MDI膠禾香板、無醛添加顆粒板、澳洲實木、美洲實木等。

          今年在無醛實木多層板發布后,又推了無醛新一代“無醛木烯板”,申請了石木烯的專利,提煉的核心賣點是“無醛更環保、比實木更逼真、強度高不開裂”。

          據觀察,今年以來,霍爾茨木門的活躍度明顯提升,幾次行業大展會都有露面,而且全力主推“凈醛門”,給人印下了深刻的印象。

          在多種公開資料,霍爾茨所強調的技術賣點包括:添加凈醛活性因子的CPL飾面材料,表面形成分子篩結構,相當于給家里安裝了空氣凈化器,可分解游離甲醛。

          早在6年前的時候,詩尼曼就辦了一個零甲醛禾香板衣柜普及風暴的活動,主推零甲醛禾香板衣柜,而且在終端配合了一個“水煮板材”的對比試驗,讓消費者直觀看到禾香板的零甲醛健康。

          之后又策劃了“安醛居家健康升級”戰略、315“安醛居家季”等行動,多種活動提升無醛亮點,比如在原有套餐基礎上,每平米加200元可升級為禾香板;買衣柜送櫥柜等。

          這里面出現的“禾香板”,大概是2012年時,跟萬華板業合作采用的,據說已通過“EAP NAF美國環保署無醛豁免認證”,突出無甲醛添加的技術賣點。

          還有德爾地板,今年主推了一個無醛添加系列,在官網的產品中心里,還單獨開了一個頻道,其中已包括多款產品:視界PLUS、領御、帕帝、傳勛、詩萊等。

          還有一個“無醛芯強化木地板”系列,旗下同樣已有多個子系列產品,包括宜居、奇遇、萬象、木語、北歐沐風、瑞祥、詩香等多種。

          德爾在無醛賣點上突出的是,聲稱采用食品級大豆蛋白膠、井密結構和Palock鎖扣技術,確保從原料、生產到安裝全部環節,都沒有甲醛添,突出免膠安裝,一拍即合,表示Palock鎖扣可承受的拉力,是普通圓弧鎖扣的3倍。

          菲林格爾在推廣無醛地板時,既突出了植物大豆蛋白膠、可用于易拉罐內壁的安全油漆等原料優勢,同時也打出了“無需空等90天,即裝即住就今天”等廣告,強調即裝即住的賣點。

          大自然在無醛路上,也奮斗了多年,主打“0醛智造”概念,重點改造基材和制造兩個環節,聲稱產品優于E0級、F4星環保標準。

          材料上,大自然地板表示膠黏劑用的是MDI醫用級無醛樹脂膠,耐磨紙、裝飾紙和平衡紙也采用無醛樹脂膠浸漬。制造環節上,從原材料自動上料、壓貼、開板到成品包裝,全過程實現封閉式環保智能生產,確保生產過程零醛污染。

          另外,大自然還有一個提法是,用技術阻絕天然木材中糠醛物質的揮發,目前,0醛智造推出的產品包括:IMAX極清、OAK元素、90后拼時代等。

          生活家地板也有自己的獨到之處,2014年時,推出了益呼吸除醛地板,不光是無醛的層次,而是上升到了除醛。

          公開宣傳中,聲稱采用C&D并聯除醛技術,以納米硅片和甲殼素等材料為作用基,把甲醛分解成微量的水汽和無毒無害的“肟”,后來生活家地熱型除醛地板獲得發明專利證書。

          到2016年時,生活家又推出一個凈界系列,聲稱芯材采用環保大豆膠獨立鍛壓,面材和背板用芬蘭太爾無醛膠粘貼,全程無甲醛,而且用了C&D并聯除醛技術,UV涂層富含汰醛因子,能分解空氣中的甲醛。

          部分行業人士也許注意到,生活家有一個廣告叫:買一室地板除全屋甲醛。

          家居行業有兩家公司,一直在堅守自己的材質路線,一個是好萊客的原態,另一個是索菲亞的康純板。

          前面介紹了好萊客,這里再說說索菲亞康純板,也獲得了美國環境保護署(EPA)無醛豁免認證——EPA NAF。

          時間推回到2017年時,索菲亞推出康純板,采用木質纖維或原木顆粒為原料,使用無醛添加粘合劑。

          之后,在多款產品上使用康純板,比如白朗峰橡系列、塞納楓晴系列等,在市場活動中,經常有無醛添加康純板套餐出現,比如康純板全屋套餐12999元、每平米1599元全屋自由定等。

          今年10月份開始,索菲亞還有一個康純定制節,采取了慣用的手法,請明星擔任康純大使,現場助陣圈粉,包括明道、后弦、安琥、江美琪、王蓉、海鳴威、石頭、徐歌陽、陶大宇、劉明湘、李行亮、關禮杰等

          配合了多種優惠活動,比如“無醛添加康純首平(投影面積)僅需99元”、“繆斯香頌系列,參與拼團即可享受1899元/㎡,還有機會贏4999元免單大獎”、“滿額即送價值4599元格力豪華空氣凈化器、“滿額送浪漫巴黎七天豪華游”等。

          從消費端來看,無醛添加的板材,或者是最終的無醛家具建材產品,如果名符其實,并能贏得市場信任,自然能夠引爆銷售。

          關鍵要突破兩個難點,一是產品本身的無醛、凈醛等賣點,功底要扎實,可信,有技術依據,也有效果驗證。二是在市場推廣中,讓規??捎^的受眾知道產品是無醛的,消費者覺得好,口碑能上去。

          (文章來源:新浪家居-公眾號,侵刪)

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